拼多多店鋪開直通車（新店鋪開直通車的條件）

年底將至，很多在觀望入拼多多店鋪的電商新手們蠢蠢欲動，想要在開年大干一筆。新手商家一般都會選擇開直通車來獲取流量，而拼多多直通車分為多多搜索和多多場景兩種。

  拼多多商家們應(yīng)該都知道這兩個工具，但是大多數(shù)商家卻不知道兩者有什么區(qū)別？這也是他們關(guān)心的原因，到底是做搜索好還是做場景推廣好？

  今天，就來給大家科普一下這兩者的區(qū)別： 首先我想說的是多多搜索和多多場景沒有優(yōu)劣之分，其展現(xiàn)的作用需要根據(jù)買家的需求去選擇。

  多多搜索：買家是通過關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，然后點擊商品瀏覽的，簡稱人找貨。搜索精準(zhǔn)度比較強(qiáng)，買家是帶有目的性的，根據(jù)關(guān)鍵詞去搜索，能夠容易且快速找到自己想要的商品，轉(zhuǎn)化率比較高一點。

  對于多多搜索來說一般流量精準(zhǔn)度較強(qiáng)，畢竟只有買家需要這個商品的時候才會搜索，一般來說通過這個渠道的是新的用戶，那么轉(zhuǎn)化率更高一些，價格自然也高點。

  多多場景相反，多多場景是店鋪根據(jù)商品的展現(xiàn)來觸達(dá)不同的人群，簡稱貨找人。可能不是新到店的人群，有可能是之前瀏覽過或者是根據(jù)買家喜歡的瀏覽習(xí)慣去展現(xiàn)給他們。加深他們的印象來收割這一波流量，價格比較實惠。

  但他們不一定是剛需，會有轉(zhuǎn)化，只是轉(zhuǎn)化的時間會長一點，因為不確定哪一天消費者就剛好需要購買了。

  講到這里，大家應(yīng)該知道二者的區(qū)別了。那么多多搜索跟多多場景那個更好？

  由多多搜索而進(jìn)店流量的精準(zhǔn)度和關(guān)鍵詞的權(quán)重比較高，需要要求商品的客單價和商品的展現(xiàn)（主圖、詳情頁、營銷文案等）占據(jù)一定的優(yōu)勢。適用于新品推廣、穩(wěn)扎穩(wěn)打的商家操作；但對于多多場景而言，能夠幫助商品和店鋪快速引流，雖然沒有多多搜索的精準(zhǔn)度高，但是好處是能夠長久轉(zhuǎn)化流量。很多商家用多多場景來測款測圖，所以對于商品美工方面要求高一些，這種群體說來就來說走就走，最重要的是在最短的時間里吸引他們加購收藏我們的商品。

  小牛建議商家們可以多去關(guān)注競爭對手的產(chǎn)品銷售情況、客單價、主圖等信息，通過對比調(diào)整自己店鋪的商品才能在有限時間里獲得競爭優(yōu)勢。你會做推廣，別人也會，關(guān)鍵是留住他們的是不是你？

  以上就是拼多多的付費營銷工具的內(nèi)容，篇幅較長，關(guān)于具體推廣方式和扣費模式后面我再來科普。其實對于新手電商，了解一下這兩個推廣工具也是很有必要的，說不定有一天你就需要了呢？這兩個工具沒有誰好誰壞，需要看商家的店鋪運營狀態(tài)處于什么階段哦！

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