為什么視頻發(fā)到朋友圈就模糊了

  視頻正在成為視頻行業(yè)的風(fēng)口，越來越多的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)加入這一行業(yè)，而這也是短視頻在獲得用戶和市場(chǎng)認(rèn)可后走出一條健康發(fā)展之路的重要原因。隨著視頻行業(yè)的發(fā)展壯大，內(nèi)容上了很多平臺(tái)的賽道，各有不同。其中，短視頻受到了很大的關(guān)注，并獲得不錯(cuò)的發(fā)展趨勢(shì)。那么在這一領(lǐng)域中最具代表性是什么？這其中有哪些值得我們?nèi)ニ伎寄兀勘疚淖髡邔?duì)此進(jìn)行了解讀。有個(gè)段子很有意思：做短視頻和做微信公眾號(hào)差不多，也是基于一種興趣。但現(xiàn)在很多用戶在朋友圈就已經(jīng)很模糊了。短視頻有很多可以賺錢，但是想要內(nèi)容得到更多用戶的話，可能就沒那么容易了。今天從兩個(gè)角度來看這個(gè)問題：什么決定了視頻平臺(tái)與社交網(wǎng)站、短視頻行業(yè)最終走向誰？

  一、短視頻為什么能引起用戶共鳴？

  人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中遇到問題，會(huì)通過各種方式去解決：微博、微信、朋友圈、抖音、快手等短視頻平臺(tái)。其中，短視頻傳播范圍最廣，用戶群體也最廣，對(duì)這一行業(yè)有著天然的信任感、認(rèn)同感。從內(nèi)容角度來看，目前短視頻內(nèi)容生產(chǎn)大多都以用戶日常生活場(chǎng)景為出發(fā)點(diǎn)，而不是以明星、體育賽事等傳統(tǒng)明星 IP作為話題載體——例如短劇已經(jīng)成功吸引了一大批超級(jí) IP版權(quán)方、視頻制作公司、綜藝節(jié)目機(jī)構(gòu)等加盟品牌。如抖音中眾多頭部帳號(hào)(TikTok、 B站、快手等),他們?cè)诓煌瑫r(shí)段都提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶，以快速吸引大量粉絲為目的。同時(shí)，這些賬號(hào)不僅在粉絲數(shù)量、內(nèi)容質(zhì)量等方面有著明顯優(yōu)勢(shì)，而且有著大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀。而且這些海量視頻內(nèi)容能夠輕松融入到其他平臺(tái)進(jìn)行傳播和二次傳播。如抖音中人氣最高的三個(gè)短視頻創(chuàng)作者均來自于主流直播平臺(tái)，有大量優(yōu)秀 MCN機(jī)構(gòu)入駐其中。而這些正是短視頻平臺(tái)的核心競(jìng)爭力所在，這些主流新媒體資源和平臺(tái)資源也會(huì)向這些短視頻創(chuàng)作者傾斜。我們通過數(shù)據(jù)來看看短視頻平臺(tái)在其頭部賬號(hào)中有哪些內(nèi)容表現(xiàn)：從數(shù)據(jù)分析來看，抖音 APP中視頻類賬號(hào)以91%高用戶占比位居第一位；其次為微博(79%)、抖音賬號(hào)；快手和火山小視頻平臺(tái)用戶數(shù)占比分別為16%和9%;新浪微博日均用戶數(shù)1.92億人; B站日均活躍賬號(hào)數(shù)1.91億（含微博)/月. iOS日活2.4億。可見短視頻傳播所占的時(shí)長比越來越大。

  二、社交網(wǎng)站和短視頻平臺(tái)的本質(zhì)區(qū)別看完視頻和社交網(wǎng)站的對(duì)比，我們知道兩者其實(shí)有很多不同，所以在對(duì)視頻行業(yè)的發(fā)展方向上也就有了很大的不同。我個(gè)人認(rèn)為短視頻和社交網(wǎng)站最大的區(qū)別在于：它是一種體驗(yàn)。用戶在平臺(tái)上可以感受到自己的關(guān)注、點(diǎn)贊和評(píng)論，這是社交關(guān)系很重要的一環(huán)。所以，用戶在使用平臺(tái)之前還需要進(jìn)行大量的互動(dòng)，比如聊天或者群發(fā)信息等。另外，因?yàn)槭莾?nèi)容的一種表達(dá)形式，平臺(tái)上所有行為都是為了獲得用戶感興趣信息本身帶來的愉悅。比如你可能有一種觀點(diǎn)：我覺得這樣很好呀！我會(huì)覺得我還挺不錯(cuò)。）這部分主要在用戶本身完成之前，它就是社交關(guān)系中一個(gè)很重要的組成要素之一了。在短視頻上也是如此；我們不難發(fā)現(xiàn)一些內(nèi)容生產(chǎn)者(KOL)是用自己獨(dú)特風(fēng)格來吸引用戶點(diǎn)贊和評(píng)論內(nèi)容讓粉絲去傳播。從這個(gè)角度來說，短視頻其實(shí)就是社交網(wǎng)站本質(zhì)上只是分享娛樂服務(wù)之平臺(tái)和獲取信息手段，而不能稱為互聯(lián)網(wǎng)行為本身；同時(shí)二者也不會(huì)產(chǎn)生很大區(qū)別。在某種程度上也可以說短視頻平臺(tái)比社交網(wǎng)站更適合作為一個(gè)內(nèi)容來源來實(shí)現(xiàn)自我展現(xiàn)、社交關(guān)系以及表達(dá)和傳播。

  三、最后隨著5 G時(shí)代的到來,5 G技術(shù)給未來媒體行業(yè)帶來了極大的改變。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種 APP從誕生到現(xiàn)在，用戶時(shí)長經(jīng)歷了爆發(fā)式增長。從 PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的100多億，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的100多億，再到5 G時(shí)代，用戶數(shù)和使用時(shí)長增長勢(shì)頭迅猛。內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)也不斷升級(jí)，這就給了“短視頻”這樣一類以短視頻為主的新型平臺(tái)無限增長空間。雖然我們都希望這樣一個(gè)未來到來，但也希望短視頻行業(yè)有一個(gè)更健康、更有序發(fā)展機(jī)制。讓“好”成為企業(yè)發(fā)展核心。做好內(nèi)容一直是中國視頻賽道中一個(gè)大賽道，但也是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)不只是視頻平臺(tái)這一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，更需要各平臺(tái)相互競(jìng)爭、相互學(xué)習(xí)和合作來共同推動(dòng)行業(yè)進(jìn)一步繁榮和進(jìn)步。“短視頻”正成為視頻行業(yè)風(fēng)口。

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