直通車系列十：淘寶天貓店鋪測圖詳細步驟，適合各類目的

　消費者進店的停留的時間，主圖是占有了不可缺少的關鍵，主圖的好壞也同樣對轉化率有很大的影響因素，如果是新品，系統甚至會以點擊率來判斷是否給你流量，所以點擊率的提升是產品優化的關鍵步驟。

　　那么今天就帶大家來聊聊直通車的測圖方法，測圖的方法有很多種，其目的都是一樣，都是為了獲得一張高點擊率的主圖；對于我們推廣車手來說，這也一項直通車基礎操作的必備技能之一，運營叫你給測試一下主圖，你測試不出來，那么你這個車手就是不合格的。

　　對于測圖，我們沒有什么其它對于的操作，記住一個點擊就行，“在同等維度下多張創意圖的公平競爭”，任何的測圖方法都是必須要滿足這個點，如果說不滿足這個點的測圖方法，測試判斷是絕對不準確的。

　　下面來看看具體的同緯度下的10個點，以及不同點。

　　一、九個相同維度

　　1、同一個推廣計劃

　　測試一款寶貝的圖片，我們選擇計劃就必須在一個計劃下完成，如果說是在多個計劃下去添加這塊寶貝進行測試，就很難去更好的把控數據，而且每個計劃所拿到的展現量的數高低不同，這樣判斷就沒有任何的依據。

　　2、同一個推廣寶貝

　　這一點相信大部分人都還是知道，不會把A款寶貝的圖，拿到B款寶貝去測試，但是有一個點就是，不要同時添加多個寶貝去測試，因為一個計劃下，多個寶貝會相互競爭、影響。

　　3、同樣日限額

　　去掉前48小時的系統數據抓取，我們第三天至第七天給一個相同的日限額，這里我建議最低給到，200個點擊量的日限額，因為數據太少，判斷的誤差就越大。

　　4、同樣的投放平臺

　　投放平臺一般只選擇投放移動站內，其它平臺都停掉，相信大部分人都知道，現在也就移動站內有較好的流量和成交。

　　5、同樣的投放時間

　　在測試期間，固定一個時間，我們可以把早中晚上個流量高峰時間段進行投放。

　　6、同樣的地域

　　測試期間地域不需要太多，一般20個城市就完全足夠，選擇10個高點擊率的城市和10個高成交的城市就行。

　　7、同樣的關鍵詞匹配方式

　　測試期間選擇10-15個精準關鍵詞作為投放，匹配方式為精準匹配；為什么不能用廣泛呢？因為廣泛匹配的狀態下會匹配一些與所投放關鍵詞相近的詞，而且關鍵詞是不固定的，所以這就偏離了我們測圖的宗旨，沒有在同緯度下公平競爭。

　　8、同樣的創意標題

　　測試主要是讓不同的圖去獲得相同的展現，來進行對比圖片的好壞；雖然創意標題是優化關鍵詞的關鍵，但是這里我們需要一個公平，就沒每一個創意都用相同的創意標題，這樣才不破壞公平性。

　　9、同樣的人群

　　人群這里，可以添加，也可以不添加；添加最多也是添加購物意圖人群，不要去添加自定義人群。

　　二、一個不同維度

　　不同維度這點就不用多說，就是我們的創意圖不同，在九個相同的維度下，讓不同的創意圖去獲得相同展現的情況下，來進行對比。

　　三、測試節奏與評判標準

　　測試期間我們把前48個小時的日限額設置到30元，為什么要設置30元？是因為新計劃前48小時是系統數據抓取期間，相信有的朋友遇見過這種情況，給關鍵詞一個很高的價格拿不到展現，這就是因為數據抓取期，我們不需要去做過多的干預，就他30元的日限額就行。

　　在接下來的48小時后到第72小時，我們給200個點擊量的限額，假如我們cpc是2塊，那么日限額就是400元；也就是后面三天都給400的日限額，只需花完400元即可。

　　后面三天測試完后，就是我們的判斷時間，我們根據每個創意拿到的相同的展現量來進行判斷哪一張圖的點擊率是最好的，把我們點擊率最好的圖我們可以來作為主要推廣圖或者是產品首圖。

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