天貓旗艦店和專賣店的區別（各類模式盤點）

　　很多商家朋友在入駐天貓開店的時候，會發現天貓有旗艦店、專賣店、專營店三大店鋪類型可以申請入駐。那么，同是天貓店，旗艦店、專賣店、專營店有什么區別呢？

　　1、旗艦店　　商家以自有品牌或者獨家排他授權入駐開設的店鋪。

　　旗艦店可以有以下幾種類型：　　a. 經營一個自有品牌或者獨家授權品牌的品牌旗艦店；（大部分商家申請的旗艦店都是這一類）；　　b. 經營多個自有品牌商品且各品牌歸同一實際控制人的品牌旗艦店（僅限天貓主動邀請入駐）；　　c. 賣場型品牌（服務類商標）所有者開設的品牌旗艦店（大部分類目僅限天貓主動邀請入駐，少部分類目可自主申請入駐）。

　　一般來說，旗艦店只能賣一個品牌的產品，一個品牌只能開一家旗艦店。一些知名品牌有很多旗艦店，比如某某母嬰旗艦店、某某玩具旗艦店之類的。這些需要經過天貓行業特批，不能自主申請。

　　2、專賣店　　商家持品牌授權文件在天貓開設的店鋪。

　　專賣店有以下幾種類型：　　a. 經營一個授權銷售品牌商品的專賣店；(絕大部分專賣店屬于這一類）　　b. 經營多個授權銷售品牌的商品且各品牌歸同一實際控制人的專賣店（僅限天貓主動邀請入駐）。

　　c. 品牌（商標）權利人出具的授權文件不得有地域限制，且授權有效期不得早于入駐當年的12月31日。

　　一般來說，專賣店只能經營一個品牌，一個品牌可以擁有多家專賣店。天貓會根據品牌的整體平臺銷售情況控制該品質專賣店數量，一個品牌能開設的專賣店數量也是有限制的。

　　3、專營店　　經營天貓同一招商大類下兩個及以上品牌商品的店鋪。

　　專營店有以下幾種類型：　　a. 經營兩個及以上他人品牌商品的專營店；　　b. 既經營他人品牌商品又經營自有品牌商品的專營店；　　c. 經營兩個及以上自有品牌商品的專營店。

　　d. 一個招商大類下專營店只能申請一家。

　　天貓三大店鋪類型命名規則：　　天貓旗艦店以品牌名稱命名；專賣店以品牌名稱+公司名稱命名；專營店以公司名稱+類目名稱命名。

　　除此三大店鋪類型之外，天貓還有一些特殊的店鋪類型及店鋪命名：　　4、賣場型旗艦店　　賣場型旗艦店其實也是屬于旗艦店的一種，名字也跟旗艦店一模一樣。區別在于，賣場型旗艦店以35類服務型商標入駐，入駐主體基本是線上線下一些連鎖門店及商超。其中，代表性的店鋪例如“蘇寧旗艦店”。

　　賣場型旗艦店以邀請入駐為主，入駐門檻要求較高。除了需要35類的服務型商標，店鋪賣的每一個品牌也需要品牌方的單獨授權。

　　5、官方旗艦店　　官方旗艦店就是旗艦店，只是店鋪名稱上帶有“官方”兩字，單獨拿來說說，主要想揭示一下“官方“兩字背后的意義”！

　　簡單的“官方”兩字，并不是商家想加就能加的，官方旗艦店目前僅限天貓主動邀請入駐的商家才能以官方命名！

　　所以，天貓平臺目前的官方旗艦店要么是天貓最早一批開店的商家，要么是天貓主動邀請入駐品牌商家，妥妥的實力認證啊。

　　6、美妝店、個護店、童裝店、家具店等　　這些都是天貓19年后新出現的店鋪類型，來源于天貓新型商家招募計劃。對于那些還不符合天貓旗艦店招商入駐條件的商家，可以先開設美妝店、個護店等類目命名的新型店鋪。

　　經過天貓的考核之后，可以直接升級為天貓旗艦店，是天貓旗艦店的后備軍！

　　很多商家朋友說，經過考核才能升級，那還不如一步到位直接申請旗艦店呢。沒辦法，入駐天貓旗艦店太難了，臣妾做不到啊。

　　7、專屬店　　天貓專屬店來源于網紅帶貨的興起，為了獲得網紅明星帶來的流量紅利，天貓邀請網紅達人開設個人品牌的專屬店，例如“李佳琦專屬店“、“辛有志專屬店”等，僅限天貓主動邀請網絡紅人開設的紅人店，店鋪類型跟專營店差不多。

　　8、官方網店、outlets店等　　這類店鋪類型跟絕大部分品牌沒有關系，屬于大品牌跟天貓直接談的合作計劃。印證了一句話，只要你實力足夠，什么都可以好談！

　　至此，天貓所有的店鋪類型就都介紹清楚了。

　　其實，對大部分商家朋友來說，了解清楚旗艦店、專賣店、專營店三大店鋪類型就足夠了，占據了天貓99.9%以上的店鋪數量，其他的店鋪類型和命名介紹也只是講講故事，增加點飯后談資罷了。

　　目前，天貓主要招商店鋪類型是旗艦店，專賣店、專營店招商名額少，部分類目甚至是停止招商的狀態。

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