京東雙十一全品類營銷額戰(zhàn)報來了，上升和下滑各占一半

面對外界的風風雨雨，京東一直穩(wěn)如泰山。有人認為京東全線都出現(xiàn)銷售額大幅下滑，有人則認為京東今年的銷售額整體可觀。

  那么相較于去年同期，究竟有哪些品類在如此大環(huán)境下依然處于上升期，又有哪些品類遭遇滑鐵盧，面臨短期困境？在這里，鯨參謀會結合同比數(shù)據(jù)為大家做一個全盤的對比。

  經過數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年雙十一同比去年增長與下滑的大類（一級分類）中，增長類目的數(shù)量比下滑類目多一個，因此今年整理的結果也還算差強人意。不過，也有一些行業(yè)的數(shù)據(jù)是出人意料的。

  我們累計統(tǒng)計出了9個整體漲幅較為明顯的類目，與大家一同探討。

  1、個人護理根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，美發(fā)造型、口腔護理、身體護理、女性護理、洗發(fā)護發(fā)等類目拉動了今年雙十一個人護理行業(yè)的整體增長。其中美發(fā)造型的漲幅超過960%。

  今年，馬尾假發(fā)、劉海假發(fā)、發(fā)膠定型噴霧等美發(fā)類產品幾乎成為全網美妝類博主的必推薦選項，也是容易獲得流量的一個選題。此外，口腔健康護理也在今年更上一層階梯，舌苔刷、口腔護理套裝類產品明顯增長。

  2、醫(yī)療保健根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，保健器械、護理護具、計生用品、隱形眼鏡等類目拉動了今年雙十一醫(yī)療保健行業(yè)的整體增長。其中，保健器械的漲幅超過2500%。

  助行器、醫(yī)用疤痕護理、康復輔助等產品從醫(yī)院場景中逐漸轉移至居家場景，養(yǎng)生器械、家庭護理等類目也在今年迎來高速增長。從長遠角度看，居家健康管理的未來發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮摹?/p>

  3、醫(yī)藥根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年醫(yī)藥市場整體發(fā)展向好，全面開花。環(huán)境污染、城市工作壓力加劇、熬夜等不良作息習慣的形成等等，都造成了不少病出現(xiàn)明顯年輕化的趨勢。風濕、神經等方面的問題在年輕人身上發(fā)現(xiàn)的概率大大提高。

  近兩年，醫(yī)藥行業(yè)在線上線下都得到高速發(fā)展，不管是社會、市場還是消費者對于該領域的關注度都處于較高的水平。

  4、家庭清潔家庭清潔已經不是第一次入圍熱門增長行業(yè)了。在今年的多次高增長市場、高增長概念的分析內容中，我們都提到了這個類目。今年雙十一，我們再一次看到了它驚人的增速。

  家庭環(huán)境清潔（各類清潔劑）的增長幅度高達4800%，衣物清潔的漲幅超過2800%，清潔用具和清潔紙品則作為日常消耗品穩(wěn)步上升。

  5、家用電器根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，廚房小電、環(huán)境電器、廚衛(wèi)大電、大家電、視聽影音等類目拉動了今年雙十一家用電器行業(yè)的整體增長。其中，廚房小電意外以4000%+的漲幅拿下同比增長TOP1。

  面對廚房小電行業(yè)的發(fā)展，網上一直眾所紛紜。不過從今年雙十一的表現(xiàn)來看，廚房小電還是有比較高的存在價值，深受消費者喜歡。同時，行業(yè)內卷也會推動廚房小電市場更加規(guī)范化、產品更加人性化。

  6、家紡根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，家紡市場今年雙十一期間整體增長。其中，居家布藝銷額約1.5億元，同比增長620%+；床上用品銷額約8.1億元，同比增長520%+。

  如今居家品質化的理念已經深入日常生活的方方面面，“床品價格匹配床品品質的觀念”促進床品的市場價位逐漸走高，消費者對于高價位產品的認可度也逐漸提高。

  7、家裝建材作為家庭裝修中的必要一環(huán)，五金、燈飾、廚房衛(wèi)浴都占了較大的份額。

  今年雙十一，家裝五金工具累計銷額達到5.3億元，同比增長35倍；燈飾照明累計銷額約7.8億元，同比增長25倍；廚房衛(wèi)浴銷額達到15億元，同比增長470%左右。

  8、珠寶首飾今年珠寶首飾出人意外得進入了增長類目中。更令人意外的是漲幅更大的是和田玉和珍珠，黃金的漲幅僅排在第三，雖然黃金整體體量遠高于其他類型產品。

  當然，這與今年金價跌宕起伏也有著直接關系。今年雙十一黃金累計銷售額約8億元，同比增長580%左右。

  9、運動戶外事實上，自全民健身的風吹起，居家健身的熱度就一直居高不下，甚至在劉畊宏的爆紅下又掀起了一股浪。這也推動了運動戶外行業(yè)整體的發(fā)展，前景可觀。

  今年雙十一期間，健身訓練器械銷售額達到2.4億元，同比增長25倍，戶外裝備銷售額約3.1億元，同比增長760%。

  令人意外的是，今年垂釣用品的漲幅也達到了1200%。這與抖音、快手等短視頻平臺中一些爆火的垂釣博主和釣魚視頻有一定關系。由中年人帶火的垂釣市場開始在年輕人中盛行。

  |下滑篇下面是激動人心的下滑篇。我們累計統(tǒng)計出8個整體漲幅較為明顯的類目，與大家一同探討。（ps：下滑篇我們僅做數(shù)據(jù)展示，不做分析。）1、傳統(tǒng)滋補根據(jù)統(tǒng)計，今年雙十一期間，養(yǎng)生茶飲銷額下滑27%，滋補營養(yǎng)品銷額下滑385%，燕窩下滑銷額130%。

  2、廚具根據(jù)統(tǒng)計，今年雙十一期間，烹飪鍋具銷額下滑91%，水具酒具銷額下滑124%，刀剪菜板銷額下滑65%，茶具銷額下滑28%。

  3、寵物生活根據(jù)統(tǒng)計，今年雙十一期間，寵物醫(yī)療保健銷額下滑783%，貓狗主糧銷額下滑108%，貓狗日用銷額下滑106%。

  4、母嬰根據(jù)統(tǒng)計，今年雙十一期間，媽媽用品銷額下滑141%，安全座椅銷額下滑99%，奶粉（嬰幼兒+孕媽）銷額下滑22%，營養(yǎng)輔食銷額下滑17%。

  5、生鮮根據(jù)統(tǒng)計，今年雙十一期間，乳品冷飲銷額下滑94%，水果銷額下滑442%，海鮮水產銷額下滑157%，禽肉蛋品銷額下滑120%，蔬菜下滑64%。

  （ps：預制菜增長68%。）6、美妝護膚根據(jù)統(tǒng)計，今年雙十一期間，男士護膚銷額下滑398%，身體護膚銷額下滑235%，面部護膚銷額下滑63%，彩妝銷額下滑7%。

  7、營養(yǎng)保健根據(jù)統(tǒng)計，今年雙十一期間，美顏/抗氧化類銷額下滑137%，增強免疫類銷額下滑165%，嬰幼兒營養(yǎng)銷額下滑174%，補腎強身類銷額下滑391%，骨骼健康類銷額下滑102%。

  8、食品飲料根據(jù)統(tǒng)計，今年雙十一期間，休閑食品銷額下滑99%，方便食品銷額下滑24%，米面調味品銷額下滑118%，飲料沖調銷額下滑13%。

  （ps：咖啡增長68%。）沒有出現(xiàn)在兩篇中的品類則是今年與去年成績相近，無明顯增長或下滑變化的，例如手機、數(shù)碼、電腦辦公、酒類、工業(yè)品（口罩防護）、汽車用品、玩具樂器等。

  其實，綜合上面的數(shù)據(jù)來看，今年雙十一并沒有我們想象得那么糟，反而也得到了一些意外的驚喜。那些處于上升期的品類必然會為品牌商家們提供一些未來發(fā)展的思考。

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