2021雙十一廣告營(yíng)銷(xiāo)（2021雙十一廣告loge）

　　雙十一大促即將來(lái)襲，為助力電商廣告主在投放高峰搶占流量先機(jī)，穿山甲特別打造雙十一大促節(jié)點(diǎn)投放策略指南，并在流量?jī)?chǔ)備、明星產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行了拓新和提升，全面驅(qū)動(dòng)高效起量與曝光！

　　? 把握流量趨勢(shì)，高效蓄能轉(zhuǎn)化

　　雙十一大促整體可簡(jiǎn)化為為預(yù)熱期、活動(dòng)期及返場(chǎng)期三個(gè)階段和兩次流量高峰，穿山甲已通過(guò)“贏風(fēng)”計(jì)劃和提前鎖量策略?xún)?chǔ)備了充裕的流量與之匹配，幫助廣告主最大程度獲取流量紅利！

　　? 10.20—10.31：電商首輪預(yù)售啟動(dòng)，“整裝待發(fā)”

　　? 11.01：正式進(jìn)入大促活動(dòng)期，并迎來(lái)第一個(gè)流量小高峰；

　　? 11.10 —11.11：爆發(fā)期，進(jìn)入全年流量頂峰；

　　? 11.12—11.14：逢周末同時(shí)也是大促結(jié)束后的返場(chǎng)期/續(xù)售期

　　穿山甲建議：10月31日之前開(kāi)始提價(jià)加大拉新力度并提前做好廣告測(cè)試，為11月1日的第一個(gè)小高峰蓄能備資；11月11日爆發(fā)期提升預(yù)算消耗，保持全天流量高漲，并及時(shí)根據(jù)廣告表現(xiàn)和流量行情動(dòng)態(tài)調(diào)整廣告定向、出價(jià)和素材等；返場(chǎng)期可重點(diǎn)針對(duì)此前已激活未轉(zhuǎn)化用戶進(jìn)行再次召回，提升平臺(tái)和商戶成交率，并保持低成本高轉(zhuǎn)化的廣告持續(xù)消耗，持續(xù)拉新。此外，每個(gè)周末均為流量高點(diǎn)，廣告主可從每周五晚的流量高峰開(kāi)始提升出價(jià)，同時(shí)調(diào)整賬戶單日限額，保障有充足預(yù)算迎接周末流量高峰。

　　? 充足優(yōu)質(zhì)流量?jī)?chǔ)備，助力雙11穩(wěn)操勝券

　　穿山甲通過(guò)“贏風(fēng)”計(jì)劃、提前鎖量為雙十一大促儲(chǔ)備充足的高質(zhì)流量。

　　01 合約鎖量：作為全球開(kāi)發(fā)者成長(zhǎng)平臺(tái)，穿山甲擁有全球日活用戶超8億，合作垂直應(yīng)用10萬(wàn)余款，每日廣告請(qǐng)求630億次，110億日均廣告展示量。為給電商廣告主們?cè)诖┥郊椎母鱾€(gè)投放時(shí)間節(jié)點(diǎn)都留有充裕流量，穿山甲已提前2個(gè)月鎖量蓄能。

　　02 “贏風(fēng)”計(jì)劃：今年，穿山甲還特別面向IAA行業(yè)推出“贏風(fēng)”計(jì)劃，用福利政策+強(qiáng)大產(chǎn)品組合與開(kāi)發(fā)者超前緊密聯(lián)合，提前布局用戶增長(zhǎng)，為廣告主們儲(chǔ)備更多優(yōu)質(zhì)流量，助力廣告主雙11穩(wěn)操勝券。

　　? 贏得雙十一先機(jī)，必備明星產(chǎn)品

　　穿山甲在廣告產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)層面，提前為雙十一布局，幫助電商廣告主多維提升廣告效果。

　　商品廣告："種草"+"爆款"打造機(jī)

　　最適合電商類(lèi)廣告主的廣告形式之一，分為單商品廣告（SDPA）和多商品廣告（DPA）兩大類(lèi)，可高效幫助廣告主解決雙十一大促爆款拉新、沖GMV等場(chǎng)景下的起量和轉(zhuǎn)化難題，更重要的是，它極大降低了廣告主的使用門(mén)檻，廣告主不必接入復(fù)雜的商品信息，也不用提供目標(biāo)人群的行為數(shù)據(jù)，同時(shí)解決選品、起量和轉(zhuǎn)化三大難題。

　　RTA：電商精準(zhǔn)投放高ROI之選

　　基于RTA接口，電商廣告主可以根據(jù)不同目標(biāo)，結(jié)合分流量后端數(shù)據(jù)和人群畫(huà)像評(píng)估人群意愿，定向商品及出價(jià)，實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化出價(jià)，精準(zhǔn)提升電商廣告主觸達(dá)人群的能力。此外，電商廣告主們還可結(jié)合自身數(shù)據(jù)和穿山甲模型，通過(guò)RTA+DPA策略，打造多維度商品推薦引擎，實(shí)現(xiàn)智能高ROI商品優(yōu)選和千人千面的商品廣告展現(xiàn)，人貨匹配、精準(zhǔn)投放。

　　此外，穿山甲還擁有成熟的深度轉(zhuǎn)化產(chǎn)品和綜合提效運(yùn)營(yíng)策略，

　　1. 深度轉(zhuǎn)化產(chǎn)品如深度出價(jià)、雙出價(jià)、聯(lián)合建模等，能夠基于次留、付費(fèi)、登陸、實(shí)名等多維度出價(jià)，充分滿足電商廣告主的多樣深度轉(zhuǎn)化需求；

　　2. 綜合提效運(yùn)營(yíng)策略：流量包、Union-site點(diǎn)位優(yōu)化幫助實(shí)現(xiàn)流量位篩選優(yōu)化；全渠道可投的試玩廣告、優(yōu)質(zhì)素材指引助力提升廣告吸引力，為廣告主提供充分效果保障。

　　隨時(shí)喚起服務(wù)，24h為您保駕護(hù)航

　　為即將到來(lái)的雙十一，穿山甲服務(wù)升級(jí)，提供審核、咨詢(xún)和流量扶持加速服務(wù)，24小時(shí)為電商廣告主投放保駕護(hù)航。

　　審核綠色通道

　　提前明確審核標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)；

　　大促專(zhuān)屬審核綠色通道；

　　大促聯(lián)合駐場(chǎng)

　　運(yùn)營(yíng)產(chǎn)研聯(lián)合駐場(chǎng)，及時(shí)解決大促當(dāng)日投放問(wèn)題，保障放量順利；

　　流量護(hù)航

　　基于消耗及基建情況，提供重點(diǎn)客戶扶持；

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