直通車出錢多卻展現(xiàn)低是怎么回事？

對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)店來(lái)說(shuō)是需要開直通車的，但實(shí)際上大多數(shù)新手賣家并沒(méi)有完全掌握直通車推廣的正確方法，用直通車的時(shí)候，往往出了很多的錢，但是展現(xiàn)量缺不是很高，這是為什么了？下面小編給大家的講解一下，直通車出價(jià)高卻展示低的原因是什么？

直通車的排名，與質(zhì)量分和出價(jià)都有關(guān)系，且質(zhì)量分不僅與關(guān)鍵詞的相關(guān)性有關(guān)，還跟點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率有關(guān)，如果出現(xiàn)了直通車出價(jià)高卻沒(méi)展現(xiàn)的情況，建議大家以點(diǎn)擊率為導(dǎo)向，通過(guò)制作差異化產(chǎn)品主圖，并篩選和優(yōu)化創(chuàng)意、人群和地域等方式，讓點(diǎn)擊率在同行業(yè)中處于略高的狀態(tài)，這樣等店鋪權(quán)重得到提升后，再做推廣，才能以較低的出價(jià)，讓關(guān)鍵詞獲得更多的流量。

解決直通車關(guān)鍵詞無(wú)展現(xiàn)的關(guān)鍵在于點(diǎn)擊率，而想要提升點(diǎn)擊率，則可以通過(guò)直通車的創(chuàng)意圖去提升，如果點(diǎn)擊數(shù)據(jù)不是很好的時(shí)候，可以更換第二套創(chuàng)意圖片，如果測(cè)試出來(lái)的創(chuàng)意圖的點(diǎn)擊，要高于同行，則說(shuō)明該創(chuàng)意圖片是可行的。

寶貝的關(guān)鍵詞是沒(méi)有權(quán)重的，而平臺(tái)之所以會(huì)給予其展現(xiàn)位置，主要是因?yàn)閷氊惖恼故緝r(jià)值，如果沒(méi)有價(jià)值就是浪費(fèi)資源，針對(duì)這種情況，賣家可以結(jié)合其他推廣方法進(jìn)行推廣，也是能夠獲得不錯(cuò)的效果的，比如查看出價(jià)關(guān)鍵詞的展現(xiàn)指數(shù)，在直通車后臺(tái)-工具-流量解析中查看，如果該關(guān)鍵詞本身沒(méi)有搜索指數(shù)，那么出再高的價(jià)格也沒(méi)有意義；另外還要了解該關(guān)鍵詞的行業(yè)平均出價(jià)，并與自己的出價(jià)對(duì)比，如果比評(píng)價(jià)出價(jià)高，需要觀察直通車的表現(xiàn)。

了解關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，因?yàn)橘|(zhì)量得分很低，即便是直通車的出價(jià)很高，也不會(huì)排名靠前，因此需要對(duì)直通車進(jìn)行優(yōu)化，包括但不局限于創(chuàng)意點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化率等方面。

平臺(tái)也一直呼吁我們中小賣家要細(xì)化標(biāo)簽來(lái)做特色店鋪，以前叫小而美，其實(shí)就是一個(gè)意思了，你小就先做好你自己最有優(yōu)勢(shì)的這個(gè)特色標(biāo)簽。

人群需求的滿足是什么意思呢?其實(shí)非常的簡(jiǎn)單。就是我們提前要知道這個(gè)產(chǎn)品它的潛在人群他的需求點(diǎn)是什么?那么我們就圍繞著這個(gè)需求點(diǎn)去做優(yōu)化，做設(shè)計(jì)，比如主圖，新品的自然搜索點(diǎn)擊率至關(guān)重要，大家千萬(wàn)不要覺(jué)得是新品，所以就無(wú)所謂的態(tài)度，正是因?yàn)樾缕罚覀儜?yīng)該更加十倍專心的去對(duì)待，因?yàn)槲覀儾荒芾速M(fèi)他的新品加權(quán)期。

爆款基本上是一家店鋪流量的主要獲得渠道，店鋪的標(biāo)簽也由爆款來(lái)決定。在現(xiàn)在的手淘時(shí)代，新品標(biāo)簽的定義尤為重要，若標(biāo)簽與店鋪熱銷不符，也就毫無(wú)個(gè)性化搜索流量可言，也很難獲得搜索流量扶持加權(quán)了。

店鋪層級(jí)越高，所獲得的免費(fèi)流量就越多，層級(jí)低的話只會(huì)限制你的免費(fèi)流量，因?yàn)槊赓M(fèi)流量會(huì)根據(jù)你店鋪商品的搜索排名以及新品扶持的多少來(lái)實(shí)現(xiàn)。提高店鋪層級(jí)，可以通過(guò)加大對(duì)直通車的投入，力度不需要太大，每天增加一點(diǎn)，在轉(zhuǎn)化率相對(duì)穩(wěn)定的情況下，有投產(chǎn)，有訂單轉(zhuǎn)化，這樣店鋪的層級(jí)排名是會(huì)持續(xù)提升的。以7天為一個(gè)周期，店鋪的層級(jí)不斷提升，帶動(dòng)新品獲得更多的流量扶持。

同樣以7天為一個(gè)周期啊，DSR評(píng)分每天都有所上升，整個(gè)店鋪的評(píng)分也會(huì)隨之提升，店鋪的加權(quán)累積得分越高，新品的所獲得的搜索扶持機(jī)會(huì)越就越多。

如果你認(rèn)為寶貝上下架時(shí)間沒(méi)什么權(quán)重，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，只是上下架時(shí)間的權(quán)重相對(duì)來(lái)說(shuō)比較弱而已。 如果沒(méi)有自然搜索權(quán)重的話，那淘寶的7天周期也就沒(méi)啥意義了。上下架時(shí)間的權(quán)重在大類目和競(jìng)爭(zhēng)較大的關(guān)鍵詞體現(xiàn)得較突出。

主圖的點(diǎn)擊率是非常關(guān)鍵的，因?yàn)樘詫毜乃阉饕娼o你的扶持是展現(xiàn)，若沒(méi)把握住機(jī)會(huì)，時(shí)間一過(guò)，這些扶持也就沒(méi)有了;而詳情頁(yè)是為了提高轉(zhuǎn)化，如果上新期間轉(zhuǎn)化率一直保持穩(wěn)定而且有上升的趨勢(shì)，那么你所獲得的扶持機(jī)會(huì)也就更大。