為什么要開直通車？它的作用是什么？

淘寶直通車作為一種全新的實現(xiàn)寶貝精準推廣和點擊付費營銷工具的搜索競價模式，也為客戶提供了淘寶主頁上最暢銷的物品活動、以及直通車用戶時不時整合淘寶各種資源的專屬活動，受到了很多淘寶賣家的青睞，但也有一些人對直通車的作用存在一些誤解，導(dǎo)致他們輕視或過度追求直通車，接下來就給大家普及一下關(guān)于直通車方面的知識。

一、直通車是什么？

直通車，實際上是淘寶為賣家提供的精準推廣的營銷工具，通過設(shè)定不同的關(guān)鍵詞及不同的出價，可以讓產(chǎn)品在淘寶首頁搜索時排名更靠前，并按照點擊進行扣費，而自然搜索流量，是在淘寶里搜索關(guān)鍵詞，店鋪本身沒有做廣告，但是顧客在搜索關(guān)鍵詞時卻能找到產(chǎn)品，點擊不扣費，做直通車推廣的行為，本身與自然搜索流量沒有任何的關(guān)聯(lián)，所以淘寶直通車提高自然搜索權(quán)重的說法，實際上是錯誤的。之所以開車后或者停車后，店鋪的搜索權(quán)重發(fā)生了變化，主要是因為開車所帶來的數(shù)據(jù)變化，影響了自然搜索狀況，這點是開直通車必須要明確的。

二、開直通車有哪些影響？

1、對產(chǎn)品標簽和店鋪標簽有影響

當?shù)赇佔鲋蓖ㄜ囃茝V后，就會進來流量，然后對店鋪店鋪標簽和產(chǎn)品標簽產(chǎn)生影響，這種影響可能是正向的，即進入店鋪的流量很精準，可以起到強化店鋪標簽和產(chǎn)品標簽的作用，也有可能是負向的，即進入店鋪的流量不精準，反而擾亂了原來的店鋪標簽。

2、淘寶店鋪層級有影響

當?shù)赇佔鲋蓖ㄜ囃茝V后，暫時忽略展現(xiàn)、點擊等等這些因素，我們可以發(fā)現(xiàn)店鋪最直觀的變化是，店鋪的流量變多了，在這種情況下，除非選擇的關(guān)鍵詞不精準，否則肯定會轉(zhuǎn)化一部分流量，如果是支付寶成交的，只要店鋪的轉(zhuǎn)化率獲得了提升，那么就可以提高店鋪層級，然后就能得到更多流量，這個時候店鋪的自然搜索權(quán)重就會提高，流量會獲得明顯的遞增。

根據(jù)排列組合原理，30個字組成的標題總共有幾十億種搜索可能。 但有效關(guān)鍵詞并不是很多，我們給個規(guī)定：全網(wǎng)每日搜索量在100以上的關(guān)鍵詞為有效關(guān)鍵詞。也是說：第一步要考慮關(guān)鍵詞的絕對搜索量。

對于某個特定關(guān)鍵詞，我們要考慮其可能的展現(xiàn)量。 比如：“t恤 男”的單日搜索量為10萬次，處于自然搜索的每一頁每一個位置的展現(xiàn)量肯定有所不同。一般是每頁的前幾行位置最好。

關(guān)鍵詞的搜索量決定了關(guān)鍵詞的總展現(xiàn)量。在這個前提下，寶貝的所處位置決定了被展現(xiàn)的幾率。兩則的邏輯關(guān)系是：首先要保證被搜索，其次再保證被展現(xiàn)。

新品上架后的第一天，不需要去做任何的操作，第二天去通過產(chǎn)品的鏈接成交1單即可，第三天通過產(chǎn)品的鏈接成交2單，第四天通過產(chǎn)品的鏈接成交2單，第五天通過產(chǎn)品的鏈接成交3單，第六天通過產(chǎn)品的鏈接成交2單，第七天通過產(chǎn)品的鏈接成交2單。這是第一種七天的權(quán)重操作方式，會很快有展現(xiàn)。